Die argitek het in 2003 'n kompetisie vir die ontwerp van die ensemble gewen en die leiers van hedendaagse Engelse argitektuur soos Richard Rogers en Wilkinson Ayre geklop. Terselfdertyd is aangekondig dat Gehry sou help met die gedetailleerde ontwikkeling van die projek vir Brad Pitt, wat al 'n geruime tyd as sy "student" gelys is (hy is toevertrou met 'n restaurant en 'n dakwoonstel).
Die hoogte van die 38-verdieping woontorings het vir die staatskommissie buitensporig gelyk en die finale weergawe bestaan uit twee geboue van 25 verdiepings (75 m) en die helfte van die onderste woonblokke - in totaal sal daar 754 woonstelle wees, waarvan 40% sal sosiale behuising wees.
In die middel van die kompleks sal 'n sportsentrum van £ 46 miljoen wees met 'n koepeldak van veelkleurige metaalpanele. Daar sal ook kafees en winkels in klein pleine en stegies in die kompleks wees. Hulle sal versier word met werke van die beeldhouer Anthony Gormley, skrywer van die beroemde "Angel of the North".
Gehry se projek het opspraak verwek in die metropolitaanse gebied Brighton Hove ('n nuwe kompleks sal op die gebied van die laaste gebou word). Sy grootte en buitensporige voorkoms word deur baie beskou as in stryd met 'n elite-oord vol geskiedenis. Ander, inteendeel, verwag net 'n positiewe uitwerking op die konstruksie van die beroemde argitek: volgens hulle weerspieël dit die uiteenlopende lewe van 'n internasionale oord, en die sportsentrum is 'n nuwe woord in die argitektuur van sulke geboue vir die volgende 20 jaar.
