Die hoofkwartier van die Rolex VSA sal gebou word op die terrein van die huidige maatskappygebou, waar dit sedert die 1970's geleë is. Die hoek van 5th Avenue en 53rd Street in Manhattan is 'n prominente en gesogte plek, byvoorbeeld, baie naby aan die MoMA Museum of Contemporary Art en Rockefeller Center. Dit is in ag geneem deur sowel die klante as die wenner van die kompetisie vir die ontwerp van die toekomstige toring - David Chipperfield Architects.
Die gebou van 25 verdiepings en 15,3 duisend m2 sal 'n handelsmerkwinkel, Rolex-kantore en huurders huisves. 'N Meer oorspronklike deel van die program word ook bedink, wat nog vaag beskryf word as 'n weerspieëling van' handelsmerkindrukke 'en' maatskappybelange '.
Volgens die outeurs van die projek moet die geborge voorkoms van die gebou die lojaliteit van die klant simboliseer teenoor die idees van 'kwaliteit, akkuraatheid en meerderwaardigheid'. Na voltooiing sal die Rolex-toring LEED Platinum-sertifisering ontvang.
