Die nuwe gebou wat deur Koop Himmelb (l) ay ontwerp is, sal die ensemble van BMW-geboue aanvul, bestaande uit 'n motorfabriek (wat in 1928 hier verskyn het en nou motors van die 3de reeks vervaardig), 'n administratiewe gebou in die vorm van 'n viersilinderenjin, en 'n museum wat nou herbou word (albei in die 1970's gebou).
“BMW World” kan toegeskryf word aan 'n reeks nie-ooglopend funksionele geboue wat Europese motorvervaardigers nou aktief bou. Hierdie groep sluit in die Mercedes Museum in Stuttgart, Volkswagen se Autocity in Wolfsburg en sy glasfabriek in Dresden, asook die Porsche Museum, wat nou ook in Stuttgart gebou word. Maar dit word onderskei van sy 'genote' deur 'n direkte advertensiefunksie. As museums en fabrieke wat ontwerp is vir toeriste-uitstappies, benewens die popularisering van 'n bepaalde motormerk, 'n volkome onskuldige belangstelling van die bevolking in tegnologie bevredig, styg "BMW World" tot byna godsdienstige hoogtes van PR. Die bemarkingsdirekteur Michael Ganal het dit selfs vergelyk met die Sint-Pietersbasiliek in Rome, wat BMW-handelaars regoor die wêreld met parochiekerke vergelyk.
Sy enorme staaldak word blykbaar ondersteun deur 'n dubbele kegel, gerig op 'n nabygeleë snelweg (in werklikheid word dit ondersteun deur 11 betonstutte). Hierdie kegel, 'n wervelende vorm van staal en glas, dien as 'n visuele verwysingspunt vir verbygaande motors. Die hoofvolume van die gebou is volledig geglasuur, waardeur die binnekant gevul kan word met sonlig. Die binneste ruimte van die gebou lyk soos skote uit wetenskapfiksiefilms: brûe wat onder verskillende hoeke kruis, opritte in 'n spiraal geskroef, 'n oorvloed blink metaaloppervlaktes. Die beklemtoonde "futuristiese" argitektuur dui subtiel op die innovering van die motors wat deur die onderneming vervaardig word.
Die struktuur is immers byna 30 meter hoog en het 'n bruikbare oppervlakte van 25.000 vk. m is ontwerp om die ontvangs van sy motor so aangenaam as moontlik vir die koper te maak. Hiervoor is in die middel van die "forum" - 'n soort onderdak - 'n spesiale verhooggebied met 20 draai-platforms ingerig waarop motors wat deur klante bestel word, na die eienaars toe gaan. Vir die plesier om aan so 'n "verbruikersritueel" oor die prys van die motor deel te neem, moet u 457 euro betaal.
Saam met hierdie vernaamste 'aantrekkingskrag' bevat die BMW World 'n sakesentrum, kafees, winkels, 'n ouditorium, sowel as 'n uitstallingsarea wat die huidige reeks motors en motorfietse verteenwoordig wat in die fabriek van die onderneming vervaardig word.
