Die luukse Excelsior Milano-winkelsentrum is gehuisves in 'n voormalige bioskoopgebou aangrensend aan die Galleria del Corso-winkelsentrum. Die kliënt van die projek, Gruppo Coin, het Nouvel aanvanklik gevra om slegs 'n nuwe gevel te maak, maar die argitek beskou dit as onmoontlik om die buitekant te ontwerp sonder om aan die binnekant te raak, en het die gebou volledig herbou. As gevolg hiervan, in die historiese sentrum, nie ver van die Duomo nie, het daar 'n moderne 7 000 verdiepingwinkel met 4 000 m2 ontstaan.
Die verhouding tussen die ou neoklassieke struktuur van die gebou en die nuwe ontwerpinhoud wat Jean Nouvel op die spel van refleksies gebou het. Die reusagtige boog van die voorportaal en drie lae winkelvensters is toegemaak met horisontale blindings wat die mediaskerms agter hulle verberg. Skerp aluminiumstroke word onder 'n effense hoek geplaas om die beeldmateriaal te vervaag, wat die gevoel skep van beelde wat buite die motorvenster gly. Besoekers wat langs die roltrappe beweeg, en saam plakkate buite adverteer, word deel van hierdie optiese illusie.
Binne het die argitek die mure bedek met weerkaatsende verf, wat "tot lewe kom" met veelkleurige weerkaatsings van mediaskerms. Dit lyk asof sewe verdiepings van die mure se omtrek geskei is en vrylik in die ruimte "sweef" in 'n omhulsel van mediabeelde
en die vele balkonne wek die beeld van 'n ou bioskoop met kaste en balkonne.
Die stroom videobeelde wat die roltrappe volg, neem besoekers na die eerste twee verdiepings van kruideniersware, restaurante en bistro's, dra dit deur verskeie verdiepings boetieks en lig dit tot die hoogtepunt van die verbruikersproses - luukse bykomstighede.
N. K.
