Oor twee jaar is Archimatika 15 jaar oud. Sy het vierkante kilometer voltooide projekte, 'n uitstekende reputasie en kantore in Kiëf, Moskou en New York. Waarom 'n herkenbare argitektoniese buro sy identiteit moet verander, en hoe 'n korporatiewe identiteit in hierdie gebied in die algemeen geskep word, het die medestigter van die maatskappy Alexander Popov en die grafiese ontwerper Sergey Mishakin gesê.
Ken jouself
Die heel eerste logo is deur die argitekte vir Archimatika self geteken. Toe verskyn die hoofstad lambda (Λ) in plaas van al die letters "a", wat eintlik glad nie 'n lambda is nie, maar die dak van die huis is 'n "argetipe", een van die basiese argitektoniese elemente. Terloops, Archimatika gebruik dikwels 'n skuins dak in sy projekte.
Oor die jare het die onderneming sy eie styl ontwikkel, 'n sekere kreatiewe benadering, wat die argitekte 'n paar jaar gelede besluit het om teoretiseer - vir hulself, nuwe werknemers, klante en verbruikers. Alexander Popov glo dat dit eenvoudig nodig is om antwoorde te vind op die vrae "wie is jy", "wat jy wil hê" en "hoe bereik jy dit". Andersins verander die argitek in ''n onredelike hulpmiddel in iemand se hande, wat 'n ewekansige samevoeging van idees skep, of selfs 'n gevaarlike instrument, as hy sy innerlike benadering verberg, wat onvanpas kan wees vir die oplossing van sekere probleme.'
En tog was daar eers projekte wat afgehandel is, wat voortgegaan het uit die taak, konteks, inspirasie en stemming. Gekonfronteer met talle werke, het argitekte vir 'n paar maande 'vasgeval' en al hierdie gegewens omskep in selfbeskikking, filosofie en enkele woorde van credo.
Dit was nie moontlik om die hele Archimatica in een kategorie in te pas nie, hoewel die poging was: mensgerigte argitektuur, dit wil sê menslike argitektuur. Aanvanklik hou ek van die eienskap, maar dit lyk terselfdertyd te smal en breed. Handelsmerkbestuurder Evgeniy Timchenko het voorgestel dat die formule uitgebrei word: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics werk hoofsaaklik met mense, nie abstraksies nie, maar gee ook aandag aan die voordele van die stad en besigheid.
Nadat daar 'n revolusionêre verandering gekom het
site: selfaanbieding begin nou nie met spesifieke projekte nie, maar met hierdie sleutelformule en sy gedetailleerde uiteensetting, wat die klassieke spyskaart met 'n katalogus nie ontken nie. Dit is hoe die klant noodwendig vertroud raak met die onderneming se benadering.
Moed wees om nie groot / sterk minuscules te wees nie
Na die stadiums van selfbeskikking en transformasie van die webwerf, volg die volgende stap - grafika. Aanvanklik is beplan om die ou logo te behou: ΛRCHIMΛTIKΛ, met hoofletters getik. Groot letters met 'n effens gewysigde lettertipe, volgens Alexander Popov, gee die volgende: "Ons is groot, stylvol, vet, nie soos iemand anders nie."
Dit is duidelik dat argitekte deur die jare van die onderneming gewoond geraak het aan hierdie skrywe. Daarom is 3Z Studio deur Sergey Mishakin, Tanya Borzunova en Dmitry Verevkin gevra om slegs 'n korporatiewe identiteit op grond van die bestaande logo te ontwikkel. Wat die ontwerpers gedoen het, maar tog 'n nuwe logo voorgestel het en kon oortuig dat dit die waardes van Archimatika baie beter oordra.
Volgens 3Z Studio is die ou spelling "ΛRCHIMΛTIKΛ" geometries, rigied, kompromisloos en outoritêr. Maak u om 'gedurig aandag te gee, in 'n tuxedo, met 'n ernstige uitdrukking op u gesig.' Al hierdie kenmerke is in stryd met die waardes van die onderneming wat nadink oor die persoon en sy allerlei behoeftes. Die ontwerpers het hulself die taak gegee om na 'n humanistiese geskrif te gaan sonder om met die publiek te flankeer en kontinuïteit met die ou logo te behou.
Die belangrikste deel - "Λ" - het oorgebly. As 'n baie menslike teken: ''n dak oor jou kop' ', 'n skuiling, 'n skuiling wat argitekte mense gee. "Die drieledige herhaling van die teken in die vorige spelling ondermyn die waarde daarvan," merk Sergey Mishakin op. - Daarom is "Λ" in die nuwe weergawe eers aan die begin. Terselfdertyd, terwyl dit hoofsaaklik in die gees gebruik word, behou dit die hoogte van die minuscule en bly dit klein in vorm, en beklemtoon sodoende die menslikheid van die logo. '
Die skrif moes helder, duidelik en argitektonies wees. Die Futura Bold-lettertipe pas perfek by die verhaal: dit is geskep deur die Duitse ontwerper Paul Renner, beïnvloed deur De Stijl en Bauhaus. Stolzl is 'n minimalistiese lettertipe gebaseer op skoon geometriese vorms, maklik om te lees en funksioneel. Terselfdertyd, ondanks die idees van konstruktivisme, is kapitaal 'futures'
lyk soos humanistiese groteske. Hierdie lettertipe het al 'n beproefde klassieker geword, en dit is op verskillende tye deur reuse soos IKEA, Volkswagen en ander gebruik.
Vir handelsmerkpatrone gebruik ontwerpers dieselfde "Λ" logo hoofletter, maar in drie variasies: die breedte van die karakters en die spasie tussen hulle is gehoorsaam aan 'n stelsel gebaseer op
Fibonacci-reekse. Die patroon kan solied wees of met spasies afhangende van die konteks. Hierdie nommer spel reageer ook op 'n 'argitektoniese' klant.
Alexander Popov sê dat die nuwe logo aanvanklik 'die effek van omgeslaan stoele' opgelewer het, maar geleidelik was die argitekte dit eens: 'dit werk en gee werklik uitdrukking aan ons filosofie, innerlike toestand, struktuur en kenmerke.'
Aanvaarding is 'n kwessie van tyd
Nie almal was egter gereed om oor te skakel na die "spore van humanisme" nie. Min mense hou byvoorbeeld daarvan om sy voor- en achternaam op 'n besigheidskaartjie met 'n klein lettertjie te laat skryf. Hierdie idee kom ook van Bauhaus: hulle het besluit om hoofletters uit te skakel, bespaar 'n uur tyd by die opstel van dokumente. Dit geld weliswaar net vir Duits, waarin alle naamwoorde met hoofletters staan.
Aanvanklik het Moskou en Amerikaanse vennote van Archimatika die nuwe identiteit nie met verskillende kategorieë aanvaar nie. Ons vennoot Mick Veret is oortuig daarvan dat 'n maatskappy met so 'n logo nie soos 'n korporasie is wat op iets staatmaak nie: 'Daar is modetendense, maar daar is 'n onderneming waarvan die essensie is om te ontwikkel, vas te vang, te veg, te wen. Hoe groter die tande, hoe groter die letters, en daar is niks om oor skaam te wees nie. '
Alexander Popov het 'n ander mening: 'Archimatics is nie net besigheid nie, maar bowenal argitektuur. Die doel van die maatskappy in die VSA is om 'n 'Europese gevoel' te gee, en die reëls word bepaal deur die humanistiese waardes en logika van die stad. Daarom is dit nie nodig dat Archimatics die Amerikaanse ondernemings waarmee hulle meeding, navolg nie. '
Nou werk 'n span argitekte en ontwerpers daaraan om die grense van die voorgestelde styl te definieer, sodat elkeen van die werknemers 'n resonante betekenis kan vind: in plaas van een kanonieke spelling, sal daar 'n sekere koördinaatstelsel wees, waarbinne 'afwykings' toegelaat word.. Soos Alexander Popov sê, "ons is so teenstrydig dat ons nie tot een betekenis gereduseer kan word sonder grafiese teenstrydighede nie." En hierdie erkenning bevat ook humanisme.
