Die ontwikkelaar, Related Cos., Het die argitek gevra om die bestelling na anderhalf jaar se aarseling aan te pak. Die idee om die hoofweg van 'n groot stad in 'n soort Paryse Champs Elysees te omskep, verskyn kort na die triomfantelike opening van die Disney-konsertsaal (projek van F. Gehry) in die herfs van 2003. Benewens hierdie noemenswaardige gebou, het die Musieksentrum, die Museum vir Moderne Kuns (albei is groot geboue uit die 1960's) en die onlangs opgerigte Cathedral of Our Lady of the Angels deur Raphael Moneo. In wese is dit egter meer 'n snelweg as 'n straat in die middestad. Toe stel Gehry en Moneo hul projek vir die ontwikkeling van die gebied voor, maar die owerhede verkies om 'n kompetisie onder konstruksiemaatskappye aan te kondig.
Een van die groepe was onder andere Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn, en ander, maar dit het nie eens die eindstryd in Mei 2004 gehaal nie. Verwante (New York) met David Childs van SOM en Tom Maine ("Morphosis") en 'n kleiner firma Forest City (Kalifornië), wat nie "sy" argitekte benoem het nie. In Augustus 2004 het Related, wat onlangs 'n groot Times Warner-eenheid vir gemengde gebruik in New York voltooi het, die titel verower. Maar die skepping van 'n meesterplan vir Grand Avenue is vertraag. In Maart 2005 is aangekondig dat Tom Mayne sou vertrek weens kreatiewe konflik met die bestuur van die maatskappy.
Die kontrak met Gehry word beplan om vroeg in Augustus te onderteken. Oorkant die Disney-konsertsaal sal na verwagting 'n hoë gebou van 40-50 verdiepings opgerig word, twee residensiële geboue, 'n bioskoop, 'n boekwinkel, 'n supermark en ander winkels sal daar naby gebou word. 'N Entjie verder sal 'n woontoring van 35-40 verdiepings verskyn, asook verskeie kantoor- en residensiële geboue.
Gehry sal self die belangrikste ontwerp en die algemene lyn van die ensemble bepaal. Vir meer gedetailleerde werk aan die res van die geboue, sal ander argitekte uitgenooi word.
