Hierdie struktuur, wat in 1830 gebou is, word beskou as die langste promenade-pier in die wêreld, met 'n lengte van 1,33 myl (2,14 km). Aan die oorkant van die kus was oorspronklik 'n platform geleë - die sg. die kop van die pier - met 'n kafee, 'n aandenkingswinkel en ander plekke wat vir toeriste bedoel is. In Oktober 2005 beleef die pier 'n ernstige brand, waaruit dit in die eerste plek sy "kop" is.
Die stadsowerhede het 'n besluit geneem om dit nie net te herstel nie, maar om dit te omskep in 'n onafhanklike aantrekkingskrag met groter moontlikhede vir ontspanning. Vir hierdie doel is 'n internasionale kompetisie aangekondig, waaraan 73 werksessies deelgeneem het. Die vyf finaliste sluit in HOK, Catherine Findlay's Bureau en Wilkinson Air; die oorwinning is deur die argitekte White behaal.
Hul projek, aangebied onder die leuse "Created by Wind and Wave", behels die omskakeling van die pier in 'n moderne openbare ruimte. Die nuwe strukture op die finale platform sal nie net 'n kafee, 'n geskenkwinkel, handelaarsstalletjies, infrastruktuurfasiliteite huisves nie, maar ook konserte en sosiale geleenthede kan dien. Daar is ook die moontlikheid om die "kop" van die pier te landskap.
